Источники трафика: виды, правила использования

Под источником трафика понимают любые интернет-ресурсы, которые приводят пользователей на ваш сайт. К ним относят поисковики, каталоги, новостные порталы, форумы, социальные сети, электронная почта и т.д. Все источники условно разделяют на каналы. В группу социальных сетей относят ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм, Ютуб, Одноклассники и т.д. К поисковикам – Яндекс, Google, Bing, Yahoo! и другие.

Виды каналов трафика

Выделяют несколько разновидностей трафика, в зависимости от того, каким образом пользователь перешел на ваш сайт. Рассмотрим каждый вид более подробно:

Direct traffic. Это прямой трафик. Он считается, если пользователь вводит в строке браузера точный адрес сайта и переходит на него. А вот взять тот самый адрес сайт он уже может как с рекламного баннера в городе, так и с листовки, визитки, услышать на радио или увидеть по телевизору. Чтобы адрес сайта легко запоминался и быстро вводился, владельцы сайтов используют короткие и легкие для восприятия адреса. К звучным доменным именам можно отнести mos.ru, 6pm.com, amazon и т.д.

Эти адреса запоминают не только люди, но и ваши браузеры, поэтому достаточно начать вводить первые символы как браузер сам предложит вам варианты посещаемых вами сайтов.

Органический трафик. Он характеризует переходы пользователей на ваш сайт из поисковых систем. Это происходит, когда пользователь вводит в поисковой строке Яндекса или Гугл тот или иной запрос «купить айфон», «аренда квартиры» и т.д. На странице выдачи будет список сайтов с наиболее релевантным контентом. И если ваш ресурс занимаем место в числе лидеров поиска, то велика вероятность того, что органический трафик придет на ваш сайт. Привлечением органического трафика занимаются seo-специалисты. Они оптимизируют продвигаемый ресурс в соответствии с требованиями и алгоритмами поисковых систем, наполняют ключевыми фразами и делают все возможное, чтобы занять место в ТОПе по самым коммерческим запросам.

Контекстная реклама. Нужно отметить, что на странице выдачи показываются как органические результаты, так и проплаченные рекламные кампании. Каждый поисковик имеет свою биржу, где любой владелец сайт может разместить объявление с переходом на нужную страницу на платной основе. Эти объявления также прорабатываются под интересующий поисковый запрос. Единственное отличие рекламного трафика от органического в пометке «реклама», которое высвечивается возле адреса сайта.

Социальный трафик. Он объединяет все переходы, которые совершаются на ваш сайт из социальных сетей по размещенным ссылкам. Привлекать такой трафик можно разными способами:

• Создать коммерческую страницу, паблик или публиковать ссылки с собственной страницы на сайт компании

• С помощью специальных кнопок, позволяющих делиться теми или иными материалами с другими пользователями

• Через запуск рекламной кампании на платной основе. Она настраивается по типу контекстной рекламы и транслируется заинтересованной аудитории

• С помощью проплаченных постов на партнерских коммерческих страницах или пабликах с большим количеством подписчиков.

Реферальный трафик. Приходит на сайт с других интернет-ресурсов. Часто это делается с помощью обзоров той или иной техники, когда в описании модели холодильника или телефона указывается ссылка на магазин, где его можно приобрести. 

Медийная (дисплейная) реклама. Реклама, ориентированная на зрелищное восприятие. Предполагает создание видеоконтента и публикацию его на различных сайтах. Владельцы сайта получают деньги за прокрутку такой рекламы, а рекламодатели увеличивают базу клиентов.

Email-трафик. Наверняка у вас не раз просили оставить адрес электронной почты или пройти регистрацию, чтобы получить ваш email, а потом присылать вам акции, новости и знакомить с новыми поступлениями товара. Так вот все переходы, которые будут осуществляться из таких писем на сайт и будут относится к email-трафику. Стоит отметить, что делать интернет-рассылки нужно только на те адреса, которые пользователи дали вам со своего согласия, в противном случае такая рассылка будет считаться спамом.

Мы перечислили лишь самые основные и крупные источники трафика. Кроме них существуют различные агрегаторы, сайты отзывов, форумы, маркетплейсы и прочие площадки. Хотите увеличить посещаемость вашего ресурса? Используйте разные источники трафика, комбинируйте площадки, но отдавайте предпочтение только надежным и авторитетным ресурсам.