Яндекс Wordstat: работа с поисковыми запросами, изменения в 2021 году

Подбор слов – не просто полезный инструмент от Яндекса, это must have каждого маркетолога и сеошника. Рассмотрим основной функционал инструмента и изменения, которые появились в его работе в этом году.

Что за сервис и в чем его польза?

Данный инструмент предназначен для подбора слов. Он оценивает популярность поисковых запросов, их сезонность и поисковый спрос. Главное преимущество в том, что весь функционал доступен совершенно бесплатно. С его помощью вы можете не только оценить интерес пользователей к конкретной теме, но и лучше понять сезонность ключа и его географическую популярность.

С чего начать?

Еще раз подчеркнем, что данный инструмент предлагает широкий набор возможностей, но имеет довольно устаревший дизайн, который не менялся еще с 2000 года. Для начала пользователю нужно авторизоваться в ПС Яндекс, затем открыть главную страницу Wordstat. Основные элементы показаны на изображении:

1.     Поисковая строка, в которой пользователь вводит искомый запрос

2.     Статистика запросов по словам

3.     Статистика запросов по регионам

4.     История запросов

5.     Настройки региона.

Принцип работы понятен и прост: вводим в поисковую строку интересующий ключевой запрос (он может состоять из одного или нескольких слов), кликаем на кнопку «Подобрать» и система выдает нам актуальную статистику по заданной поисковой фразе. Наглядный пример на картинке:

Поисковые запросы представлены в двух колонках: в левой – статистика по запросам, которые содержат заданное слово, а в правой – похожие фразы, которые пользователи ищут вместе с введенным ключом.

Что показывают цифры?

Напротив каждой поисковой фразы система указывает количество показов данного ключа в месяц.

Яндекс подтверждает, что данное число является предварительным прогнозом показов, которое вы получите за месяц, если будете использовать анализируемый ключ.

О статистике более подробно

Статистика запросов – основной раздел сервиса, который предоставляет обобщенную информацию по интересующим поисковым фразам. Здесь можно получить статистику по запросам на определенных устройствах и в конкретных регионах:

Самое удобное, что анализировать запрос можно как в точном вхождении, так и в широком. Об этом мы более детально поговорим далее.

Если мы анализируем поисковую фразу «по словам» без использования уточненных форм и операторов, то получаем подробные данные с учетом всех словоформ:

На этом же этапе мы можем получить более точную частотность для компьютеров и мобильных устройств:

Также можно посмотреть, что запрашивали пользователи планшетов или смартфонов вместе с вашей поисковой фразой, достаточно выбрать соответствующее меню:

Статистика по регионам

Если вы продвигаете свой продукт в конкретном регионе, то этот раздел очень важен для вас. Если вы будете собирать статистику без привязки к ГЕО, то получите статистику по всем регионам. Если вы желаете получить информацию по конкретному региону, кликайте на «Все регионы» и выбирайте нужный:

Как только вы выберете нужный регион, то получите статистику пользователей, чей –адрес соответствует заданному региону, и кто указал его в настройках.

Можно отсортировать данные по рейтингу частотности в виде списка:

Кроме того, вы можете получить уточненную информацию по регионам и городам:

В данном разделе сервис позволяет проанализировать не только общее количество показов, но и «Региональную популярность»:

Этот показатель дает возможность оценить уровень спроса на данный товар или услугу в указанном регионе. Если показатель превышает границу в 100%, то данный товар или услуга характеризуются повышенным спросом среди пользователей. Если значение ниже 100%, то пониженным.

Для тех, кто лучше воспринимает информацию наглядно, интерфейс позволяет получить статистику в виде карты:

На карте кликабелен каждый регион. Просто наведите и кликните на него, чтобы получить более подробную статистику.

Что нужно знать о сезонности

В данном разделе вы можете оценить влияние сезонности на спрос пользователей. Достаточно проанализировать несколько периодов, чтобы получить четкую картину и понять, влияет ли сезонность на продвигаемый товар или услугу.

Группировать данные можно по месяцам и неделям, а также по типу используемых устройств. Кроме того, график интерактивен, поэтому при желании вы можете включать/отключать абсолютное или относительное значение. Ниже сервис предлагает изучить еще более подробную информацию за указанный период с детальной датировкой:

Уточнения и операторы

Специальные параметры, позволяющие получить более точную статистику по интересующему запросу. В сервисе уточнений и операторов существует очень много, но большинство сеошников используют самый необходимый набор параметров:

«|». Образец: купить жилье в краснодаре | воронеже. Позволяет объединять поисковые фразы.

«""». Образец: "туры в европу". Показывает частотность поискового запроса при указанном количестве слов в поисковой фразе.

«[]». Образец: недорогие [туры в китай]. Показывает статистику с учетом точного порядка слов.

«!». Образец: заказать !сайт. При таком написании система использует точную словоформу ключа, в том числе время, число и падежное окончание.

«-». Образец: туры в - швеция -франция. При таком написании не учитываются слова, стоящие после -.

«+». Образец: сиделка +на дому. Данный вид написания используется в тех случаях, когда стоп-слова (в том числе союзы, предлоги, местоимения, служебные части речи) имеют важное значение.

Важно: вышеперечисленные операторы можно применять как по отдельности, так и сочетать между собой.

Полезные плагины и инструменты

Работу по подбору ключей можно сделать еще более комфортной, если использовать дополнительные плагины и расширения. Рассмотрим самые популярные:

Яндекс Вордстат хелпер

Предлагает дополнительные возможности:

• Синхронизацию вкладок

• Сортировку ключей по алфавиту или частоте

• Счетчики

• Уведомления

• Работу с дублями

• Добавление и удаление фраз из списка с помощью «+» и «-».

Установить его можно в качестве расширения в любой браузер.

WordStater

С этим расширением можно будет собрать не только ядро ключей, но и минус-фраз. Инструмент позволяет собирать поисковые фразы вручную и в автоматическом режиме. Кроме того, позволяет прогнозировать стоимость клика для каждой конкретной фразы. Также имеется кросс-минусовка, генератор UTM-разметки, анализ вложенности запроса и калькулятор ROI. Данное расширение поддерживает всех операторов.

Yandex Wordstat Assistant

Еще один полезный инструмент, который автоматизирует парсинг запросов, позволяет легко добавлять и удалять их в общий лист, а также предлагает:

• Автоматическую проверку списков на предмет наличия дублей

• Различные варианты сортировки запросов: по алфавиту, частотности, порядку добавления поисковых фраз

• Поддерживает возможность работы сразу на нескольких вкладках в одном браузере

• Сохраняет фразы в общем листе при закрытии вкладки

• Имеем минималистичный, но очень функциональный виджет

Подведем итог

Wordstat – важный, нужный и очень функциональный инструмент, которым должен овладеть каждый сеошник, маркетолог и оптимизатор. Он позволяет оценить реальный спрос на товар или услугу, выявить сезонность, оценить востребованность товара в конкретном регионе. С помощью операторов можно получить максимально точную статистику по каждому запросу, а благодаря функциональным расширениям парсинг ключей становится более автоматизированным и эффективным.